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          《東方看點|七夕催化,8月電商數據顯示黃金珠寶銷售同比高增》

          時間:2023-09-15



            事件:根據魔鏡數據, 8月淘系+抖音系合計銷售額66億元,同比+173%,其中抖音銷售額為同期淘系的75%。分平臺看,淘系8月銷售額(包括鉆石首飾、人工寶石、黃金首飾、K金四個子類目)38億元,同比+126.6%,較7月的-17.7%增長回正;23M7-8總銷售額53億元,同比+52.9%,較2Q23+74.3%增速放緩;抖音系8月珠寶品類GMV 28億元,同比+276.5%

            點評:黃金飾品238月淘系黃金大盤銷售額32億元、同比+164.3%,較7月增速回正;237-8月銷售額同比+76.4%,較2Q23增速減慢。剔除低價引流產品后,8月淘系黃金首飾銷售額為31億元、同比增長153.3%22M8做相同修正處理),主要系銷量增長驅動。黃金飾品銷售均價方面,金價上漲+產品結構變化(100-500元低價黃金飾品占比降低),8月淘系修正后黃金銷售均價1287/件、同比+9.45%;環比下降10.8%,主要系七夕消費主力軍為年輕群體、青睞輕量化產品,低價飾品占比環比提升。

          根據LGDeal數據,全球培育鉆價格2212月以來下跌態勢趨緩,93日(環比819日)1克拉CVD均價有所回升,部分克拉價格下限回升。8IDEX成品鉆價格指數/一克拉RAPI指數累計跌3.1%/4.7%,降幅均較7月擴大。8月的美國珠寶零售市場同比略微好轉但仍維持低迷狀況。23M8鉆石及精品珠寶零售總銷售額同比+0.5%、總銷量同比-4%23M8月總銷售額較年初下降7.4%;精品珠寶、培育鉆同比增速表現較優,8月同比+2%/+9%;天然、培育鉆價差持續增大。

          東方基金權益研究認為,疫后修復+黃金價格短期急跌+七夕錯期等拉高去年同期基數,7月金銀珠寶類零售額同比轉負(同比-10%)。8月七夕終端動銷反饋良好,9月各家黃金珠寶公司訂貨或會紛紛啟動、備戰Q4。展望Q4,去年低基數、今年國慶+中秋超長假期或將催化婚慶等需求釋放,高金價+保守型消費背景下關注珠寶飾品消費的發展。

              市場有風險,投資需謹慎。





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